彩电市场表现欠佳 厨电也难成厂商救命稻草

2019下半年已经开始,上半年中,彩电市场仍然延续2018年的销售趋势,整体市场依然没有起色,在这样的行业现实下,部分传统彩电厂商开始将目光投向利润相对比较好的厨电板块,纷纷推出厨电智能产品,但是,在国际贸易格局动荡,国内经济下行压力增大,居民消费收缩,宏观环境不稳定因素下,这一举措是否能拯救传统彩电企业呢?


市场销量持续下降,彩电丧失“618大促”主打地位


聚焦彩电行业本身,中国电视工业已走过60余年的发展历程,产业链基本全面布局,日益成熟,孕育了众多国民品牌、优 秀企业,但市场竞争也愈演愈烈。


2019年上半年,上游产业链,高世代面板线投产,大尺寸面板供应量提升,带动面板价格分化,整机企业获得了降价空间;下游零售市场,从元春促销档期的开门红,到一季度整体市场规模下降1.1%,五一促销期整体市场规模下降2.2%,进入6月,虽然国家多项家电消费刺激政策接连颁布和落实,但是彩电市场依旧在波动中走向低迷。


据奥维云网统计数据显示,2019年“618大促”期间(2019年第22周—第25周,2019年5月27日-6月26日)中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。


彩电作为早参与“618大促”的品类之一,对线上渠道依赖度逐年走高,曾是“618大促”的老牌玩家,但随着行业竞争加剧,企业利润被削薄,加上电视产品使用需求下降,彩电已丧失“618大促”主打地位。


彩电厂商进军厨电市场,或成新一轮利润高地?


从去年开始,很多彩电品牌旗下的大屏电视开始就打价格战,部分互联网品牌旗下的55英寸超高清大屏电视甚至只要2000元出头就能买回家,在今年“618大促”期间,彩电售价再探历史zui低,整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜,彩电产品的利润不断被挤压,低价战略也没能带来爆发式增长。


在此背景下,不少彩电品牌开始思变,在上半年纷纷加入厨电市场的争夺。例如创维成立厨电事业部;康佳推出燃气灶、烟机;TCL亮相新款智能吸油烟机等。


2019年彩电企业扎堆进入厨电领域,原因有三:


第 一,彩电市场需求接近饱和、原材料成本上涨等因素使彩电企业生存堪忧,企业需要寻求新的利益增长点;第二,家电企业多元化转型已是大势所趋,比如格力进军手机圈,创维入局高端白电业等等,第三,2018年的厨电市场,新兴品类洗碗机和嵌入式产品正处于蓝海市场,众多企业都想瓜分这个迅速扩大的蛋糕。


但是,随着入局企业逐渐增多,厨电市场的竞争也变得激烈起来。


据奥维云网(AVC)2019年1-4月推总数据显示,厨电市场零售规模同比下滑16.4%,市场进入下行通道,在“618大促”第 一周(2019年第22周,2019年5月27日-6月2日),厨电市场持续低迷,同比下降10.9%,新兴品类中洗碗机表现也较为一般。


面对这一趋势,小编认为,在互联网时代下,多元化转型是一个必然趋势,家电企业应该进行创新、改革,但是在消费升级趋势下,彩电企业首先应查找其彩电产品的短板,补齐它们的同时再考虑进军厨电领域,这样才能在5G时代来临时,在未来家电市场拥有一席之地。





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