从齐家网财报,看家装产业互联网的三个时机和四大要素

  8月20日,中国家装垂直平台第一股齐家网(齐屹科技:1739.HK)发布了2019年度中期财务报表。

  财报显示,齐家网2019年上半年经营业务总收入为3.665亿元人民币,同比增长33.0%;经调整后归属于本公司权益持有人的净利润3520万元,同比增长16.5%。值得注意的是,在总收入组成中,齐家网的平台业务收入高达2.246亿元,同比增长57.1%,占总营收比重上升至61.3%。

从齐家网财报,看家装产业互联网的三个时机和四大要素

 

  据了解,平台业务为齐家网的核心业务。在齐家网今年3月公布的2018年度财报中就已显示出,平台业务的高速增长是带动公司整体营收增长的主要因素。而此次公布的中期财报亦显示:在今年上半年,平台业务依旧保持高速增长,其毛利高达2.15亿,毛利率更是达到惊人的95.9%。

  当前很多企业普遍增长乏力,为何齐家网依然能够保持高速的发展势头?这或许得益于齐家网的自身实力与产业互联网发展时点的精准相遇。

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  产业互联网,互联网产业最重要趋势 

  2018年互联网行业发生的最大变革是什么?是大批企业开始将自己的业务重心从消费互联网转向了产业互联网。

  在2018腾讯全球合作伙伴大会前夕,腾讯董事会主席马化腾在公开信中表示:移动互联网的上半场已经接近尾声,下半场的序幕正在拉开,而其主战场正在从消费互联网向产业互联网转移。马化腾的判断一出,立即受到了业界的广泛响应,包括阿里巴巴、百度在内的大型互联网企业都先后表述了同样的观点,并提出了相应的产业互联网发展方案。

  为什么在这个时点提“产业互联网”?其根本原因在于人口红利殆尽、同行竞争激烈、监管政策趋严等因素导致消费互联网正日益红海化;而与此同时,产业互联网则存在着巨大的市场空间,其潜力还有待开发。

  相关研究指出,消费互联网的连接对象主要是人与PC、手机等终端,其连接数量大约为35亿个,而产业互联网连接的对象则包括人、设备、软件、工厂、产品,以及各类要素,其潜在的连接数量可能达到数百亿。

  2015年中央经济工作会议提出供给侧改革,指出我国产业升级已经滞后于消费升级,低端去产能、去库存及中高端降成本、补短板是目前产业发展的重点方向。所以,从国民经济发展的影响来看,产业互联网的价值将在接下来几年进一步凸显。

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  家装行业的产业互联网变革 

  而家装产业,是一个更为典型的细分市场,生产力水平和生产效率都相对落后,产业形态远远落后于人们日益增长的消费需求,尤其在存量市场趋势下,供给侧的变革诉求更为强烈,这为产业互联网在家装产业的萌芽、发展奠定了基础。

  事实上,互联网家装是在“互联网+”的背景下,借助互联网思维和工具,颠覆传统装修,让装修变得简单、透明、精致,性价比更高的一种装修模式。互联网家装平台通过整合各方需求,解决了信息不对称、消费者与装修公司互不信任、生产效率低下等传统装修存在的各种问题,优化并整合装修产业链,把装修流程标准化和模块化,去掉原来中间环节,让消费者得到很好的用户体验,最终得以迅速发展。

  笔者认为,当下家装行业的产业互联网机遇正成为显性现象,既是行业优化升级所必需,也为这个赛道里的优势玩家带来了巨大的战略机遇。简单来说,家装行业的产业互联网正面临着三个重要时机。

  首先,在传统行业中,特别是衣食住行这类与生活息息相关的细分领域,用户渗透率已经达到一定的规模。而对于家装市场来说,它依旧是互联网还未完全攻下的领地。就家装行业本身的特点而言,由于用户的需求和消费能力的差异,使得传统家装行业较为分散且同质化严重,标准化和产业化程度低,链条冗长。而互联网消除传统行业中介信息的不对称,缩短中间环节,为用户提供性价比更高的服务,有助于更快地解决当下行业的痛点。这意味着,更快、更深地将互联网与家装产业链进行融合、迭代,更快、更深地推动整个产业的互联网化,将极大提升用户渗透率,倒逼行业更积极地进行效率变革和用户体验提升。

  其次,90后逐步成为购房租房主力军,消费群体的变化带来消费方式的转变,也使得消费者对互联网家装的接受度大大提高,寻找装修公司、看报价等等,首先在网络上搜索选择一轮,也显得顺理成章。在这样的大趋势下,将家装这个产业的服务和链接更多迁移到线上,将是趋势之必然。

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